近年来随着消费升级，消费者更加注重产品的品质及品牌的知名度，数据显示，2021年我国高端护肤品的市场规模预计为1055亿元，到2026年将达到近2000亿元。目前，我国高端护肤品市场被国际品牌牢牢占据，排名前十的高端护肤品国外品牌占据半数以上，国内护肤品要如何打造高端品牌？
4月21日，以国纤美为代表的高端护肤品牌联合营销专家、企业家等在杭州开展了一场“国纤美：高端品牌是如何炼成的”研讨会，就高端品牌打造、国货出圈等话题进行讨论分享。
国纤美总裁薇薇分享了国纤美突围高端护肤品市场、聚焦玻尿酸+战略的高端品牌淬炼之道。
作为高端护肤品黑马，国纤美无论是技术研发上还是在营销模式上都堪称行业典范。2020年国纤美横空出世，以先进的产业链平台、创新的新零售模式迅速占领高端护肤品市场，先后牵手玻尿酸界泰斗“玻尿酸之父”凌沛学院士及B-HA生物活性玻尿酸发明人惠觅宙院士引发行业“地震”，其推出的两位院士最新科研成果与最新专利技术玻尿酸功能性产品广受消费者喜爱，经常出现秒空现象。
国纤美之所以能在短期内在高端市场占据一席之地，薇薇表示，国纤美从成立之初即制定了打造高端品牌长期主义，坚守价值观，锤炼工匠精神以及全局创新，携手世界顶级科学家构建产品护城河，致力于打造业界最高品质、令人尖叫的玻尿酸科技护肤产品。其卓越的产品功效与冠军品质，受到了多位世界冠军的点赞与种草。如今，国纤美系列玻尿酸产品的顾客忠诚度达到98%，转介绍率超过78%，领先行业平均水平。
在经营模式上，国纤美采用线上与线下相融合的OMO模式，通过线上系统、社群运营、商学院赋能、门店加盟等方式全面赋能，打造全新的玻尿酸+生态系统，开启新零售赛道。
爱美人皆有之，护肤已成为女性的日常，随着经济水平的提高，收入的增长，护肤意识的提升，更多女性倾向于为自己投资优质高端的护肤产品，更注重产品的功效、品质及高科技含量。高端消费需求促进高端市场规模的增长，国际品牌的加入加大了国内市场竞争的格局。相较成熟的国际高端品牌，消费者对国货高端品牌有着更高的期待，加速打造国内高端护肤品牌刻不容缓。
薇薇表示，“弘扬新国货，永远中国心。我们将秉持初心，整合全球资源，持续引进全球最好的护肤科技，将国纤美打造成中国人值得骄傲的国产高端护肤品代表性企业。”
在消费不断升级，国际品牌不断入局，市场环境竞争激烈的情况下，本土高端护肤品牌打造更加迫切，需要更多的国内护肤品牌加入高端品牌打造中，共同推动产业的发展。与会专家表示，要打造我国高端护肤品产业，需从技术创新、原料创新入手打造行业标杆，引领整个产业转型升级，国纤美的高端品牌之路为行业提供了可借鉴模式。
为了进一步塑造高端品牌，国纤美在活动现场与《高端品牌是如何炼成的》作者签约，聘请其成为国纤美的品牌顾问。
活动还特别邀请到“陆鲜参”品牌创始人、认养一头牛品牌联合创始人陆冰，一杯活法创建人刘妮希，书里有品创始人吴波，上海时间银行理事长郭群等嘉宾出席并参与话题讨论。
