5月20日，在这个充满仪式感的日子里，孔府家旗舰新品“学而” 酒全线开启预售，预售期为5月20日至5月31日，天猫、京东、拼多多、苏宁易购等平台同步首发，预售价239元/瓶，首批限量21000瓶。预售期内购买两瓶及以上者还可以获赠学而专属酒具礼盒一套。
“学而”，为论语开篇篇名，国学大师钱穆曾感慨道：“孔子之教在于学”。以“学而”命名此款新品，让人联想到了孜孜不倦的“求知精神”，象征着对于梦想与未来的渴求与探索。
据悉，“学而”酒作为一款面向新中产的全新旗舰产品，此次主打真年份老酒、新中式、高颜值与非遗大师酿造，这款从内而外透着文化气息的白酒，从视觉到味觉都是诚意满满，可谓是“看得见新中式外表，装得下更醇厚浓香”。
来自2008年的老酒，三位大师联袂力作
一直以来，年份老酒都是一种存量有限的资源，十年以上的老酒更是弥足珍贵，“学而”酒使用2008年酿造的基酒，历经12年时光沉淀，汇集岁月精华，酒香更加醇厚、悠远，品味如此年份的老酒，如置身于一场美妙的交响乐，感官享受立体又饱满。
“学而”酒酒体由三位大师联袂带队完成。
非遗传承人马强负责全程把控基酒的酿造全过程，沿袭孔府家酒传统酿造技艺，精选优质五粮为原料，经120天双轮发酵传统工艺，终得醇厚浓香，更长发酵周期滋养出的“学而”酒喝起来更称心。
国家级白酒评委、中国白酒工艺大师张洪奇，国家级高级品酒师魏金宝联袂调配“学而”酒体，三十多年白酒酒体设计经验，成就“学而”酒醇厚浓香年份老酒，味蕾体验恰到好处。
酿酒大师赋予了“学而”酒匠心匠艺的人文赋能，而老酒的醇香也离不开储酒容器的淬炼升华。孔府家采用陶缸和木酒海存储基酒，陶缸的微孔网状结构为白酒提供“微呼吸”的生态环境，新酿造出来的基酒经陶缸储存，有利于酒体老熟，然后将酒体转存入镇厂之宝松木酒海中，经过不断分子缔合，酒体完成升华，更陈香。
颜值出众，黛青色演绎新中式大作
“学而”酒瓶型大有来头，汝窑青瓷胆瓶，为北宋宫廷用器，“学而”酒以此为创作来源，重塑古朴造型，新中式格调呼之欲出，出众颜值，所见即所爱。甄选古人偏爱色彩黛青色，唤醒色彩新视界，缔造白酒设计色彩新哲学，远山含黛，苍山负雪，持一盏学而，品味人生。
初见“学而”酒给人以视觉上的美好享受，盒身采用浮氧蓝与黛青色的上下碰撞，清新又典雅，珠光纹艺术纸让盒身质感加满，在黛青色上若隐若现的手绘孔子圣迹图，释放着独特的儒家文化气息，不愧是来自儒家文化发源地的中国白酒。打开一瓶“学而”酒，还可以获得一枚新中式《论语》竹简书签，每箱瓶瓶不同，盲盒体验，真是神秘感十足。
在中国白酒消费群体中，新中产正以品质生活、乐观积极向上引领生活方式的创变，它们时刻保持学习的心态，耕耘着自己的领域，学而时习之是对成功的渴望，是对生活、对事业的一种态度，是内心世界的一种呈现。笔者认为，“学而”酒的出现，既是对于中国优秀传统文化的唤醒与宣扬，更符合当下新中产群体的认知与品位，它承载着新中产对事业与生活的一种态度，“学而”传达出的拼搏进取精神，也为白酒品牌树立新形象提供了正确方向。
