整个春节假期，出门逛街，遇到商场奢侈品装柜大排长龙；回家刷剧，“赘婿”“男团”轮轮番轰炸……好像全世界都争着“宠爱她”。再看春节后媒体公布的一组数据：2020年我国奢侈品销售近3460亿元，同比增48%，其中女性消费占一半以上。

图说：央视报道奢侈品消费升温的电视画面

在刚刚经历疫情的风霜之后，相信许多人会下意识有一丝顾虑：经济复苏大幕尚未完全揭开，“她经济”烈火烹油般耀眼，这到底是消费重启的第一站，还是被提前透支的一管口红？

“她经济”来了，不假，可是要看清，真正前排落座的是“妈经济”。有城市媒体做了后续调查，奢侈品专柜的客户信息显示，30岁以上的女性消费者比例比往年上升了一大截。当然，仅个别城市、几个商场的数据难免以偏概全，但也侧面印证了一个答案：作为多数家庭里的财务大臣，妈妈们能从家庭支出中大笔一挥畅快买包，是消费信心回归的一种表现。而这些家庭通常积累了一定社会财富，对未来的经济发展和消费走向有相当的影响。

简言之，消费重启，还得看“妈”。

这不是说，年轻人不敢消费了。恰恰相反，年轻人正在形成新的消费观。以初入职场就遭疫情暴捶的“95后”为例，他们是最年轻的“基民”，在哥哥姐姐们还在抱怨工资包不起“精致穷”时，早就学会了通过投资理财来增加“睡后收入”；与此同时，高风险意识并不耽误他们追求高消费，但他们的高消费热情却不是围着大牌转，而是追求个性化的商品：在奢侈品专柜排个包，不如猫在二次元世界里一掷千金，淘出独一无二的手办。

“妈经济”还折射了一个现状，在中国经济持续增长的大背景下，个人经济发展的不确定性依然存在。因此，追求奢靡的消费习惯，将让渡于真正有实力消费。也就是说，疫情过后，水落石出，那些把全副身家都挎在包上的“裸泳者”或许可以重新反思消费的真正意义，而不必继续陷在消费主义的泥潭里无法自拔。

年轻人更有风险意识、较年长者更具消费信心，这是一个充满活力的、良性发展的消费市场的样子。

图说：广州各大商圈吸引一众大牌落子“首店”

所以你看那些大排长龙的奢侈品门店，无一不是在给城市打广告——居民具有强劲的消费力，形成超大规模的消费市场，就是未来吸引高质量投资、促进“双循环”的压舱石和助推器。这也是为什么广州等城市不遗余力吸引国际大牌落子“首店”，发展“首店经济”“首发经济”的一个重要原因。

如此看来，“妈妈”真棒！