2021年新春夜晚，王者荣耀携手西安曲江新区管理委员会文化和旅游局，与大唐芙蓉园联手打造的大型户外楼体灯光秀《一舞惊鸿 再现长安》，借助声光电及3Dmapping等现代科技手段，展现恢弘壮阔的长安风貌和王者英雄故事。同时在线上的游戏，也结合传统民俗、文化景观开展一系列的活动，带给玩家沉浸式的体验。
西安作为世界四大古都之一，拥有深厚的历史文化底蕴，传统景观民俗数不胜数，大唐芙蓉城更是传承昔日“长安城”的光芒，是一张璀璨的地理名片。王者荣耀则是当下极其流行的手机游戏，风靡一时，拥有数量巨大的用户群体和广泛的影响力。今年两者的融合碰撞，仿佛是历史文化和现代科技的再次见面，让传统文化再次借助当代流行IP焕发了蓬勃生机和活力。
众所周知，几乎每款游戏都会在新春佳节开展活动，借助传统节日来扩大影响，增加用户使用。但大多数都停留在设计优化界面、推出优惠活动，发放福利的物质层面，留给用户的印象不深刻。而本次王者荣耀展示了其独特的开发视角，转换思路，从线上线下两个角度入手进行宣传，大唐芙蓉园的精彩晚会表演，走出了虚拟世界，给玩家身临其境的感官体验。
本次王者荣耀的春节活动，核心突出在一个沉浸式体验。2021年的游戏版本即为“不夜长安”，从结束更新打开游戏的第一秒钟开始，展现的就是长安城华灯初上，熙熙攘攘的欢腾景象。而进入游戏画面之后，包饺子、贴春联、领红包、穿华服、赏花灯应有尽有。在宣传片内打出的“有你才有团”的标语，契合了王者荣耀本身的对战游戏特点，也契合了春节合家团圆的传统，一步一步在增添用户玩家的沉浸体验。
贯穿王者荣耀本赛季宣传的一大亮点是英雄狄仁杰穿梭于市井巷口，公孙离一舞动长安，这便需要追溯到王者荣耀本身的IP设置。游戏通过打造出一个全新的虚拟世界，每个英雄都拥有自己的一段精彩的身世，且不论这种改编是否经得起逻辑的推敲和历史的考据，但是为游戏的再创作提供了素材和基础，当今游戏已经远远脱离了打击感和画面为王的时代，满足玩家观众不断上升的审美需求也是未来发展的重点。
王者荣耀立体IP构建道路也许才刚刚起步，但是完全可以为新媒体和游戏运营提供借鉴经验。线上线下联动，全渠道的宣传，确实开创了先河，同样事实也证明，大唐芙蓉园结合游戏元素的晚会展出非常精彩，不仅带给玩家前所未有的沉浸体验，也为公众展示了不一样的大唐芙蓉园，形成了双向宣传。我们也期待瑰丽宏伟的IP世界被创建完整，更加期盼优秀传统文化能够在当代不断的焕发活力。
文/仲阳（郑州大学）
