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一锤:打破传统奢侈品的定义 广汽讴歌想做行业局外人

随着广州汽车讴歌第一款国产车型CDX于2016年在广汽本田增城工厂正式推出,作为广汽本田生产的第一款豪华品牌车型,讴歌品牌迈出了进军中国豪车市场的第一步。过去几年,与BBA等传统豪车品牌相比,广汽讴歌一直是国内豪车市场的小众。除了后期本土化,内敛的消费者画像也是低调的原因。

很多经典的模型比如RDX。通过挖掘外观运动套件、SH-AWD四轮驱动系统和10AT、2.0L i-MMD混合动力系统,展现性能美学和性能核心,广汽讴歌努力打造不同于传统豪华品牌的专属价值感。

NSX和其他全明星队出现了。其中,今年9月上市的A-Spec是广汽讴歌“以性能为基础的豪华”的集中体现。

A-Spec,或称“讴歌专场”,是从讴歌衍生出来的一个专场系列,以满足用户提高运动表现体验的需求。本系列融合超高科技打造,专注于提升车辆的运动感和驾驶精度。

随着广州汽车讴歌A-Spec系列在中国市场完成家庭组装。以NSX为性能图腾,有三大车型:RDX A-Spec运动车型、新CDX A-Spec运动车型、新CDX A-Spec运动车型Hybrid。众多车型共同诠释讴歌独特的性能文化,通过性能定义不同的奢侈品价值。

年轻族群已然成为广汽Acura新的发力点

2016年,讴歌品牌第一款开始本土化的CDX,在发展过程中充分考虑了中国客户的需求。它基于对中国豪华SUV市场的深入研究,充分考虑了中国年轻消费者的需求。年轻、时尚、高端、奢华是它的标签。国产CDX带来的高性价比让其在同年10月突破千车大关。

面对中国不断变化的豪车市场和日益年轻化的消费升级需求,广汽讴歌将注意力集中在具有独特生活品味的年轻精英身上,并试图通过各种营销手段引入。广汽讴歌试图与更多年轻的“外星人”建立情感联系。

以去年的#周末疯狂#深度试驾活动为例,广汽讴歌在全国56个城市投资200次试驾,以用户体验树立了产品口碑,让消费者真正感受到了广汽讴歌的性能魅力。随着第二季度专营店#周末疯狂#体验活动的开展,广汽讴歌已经全面入驻颤音、Aauto rapper、bilibili、知乎、小红书等泛社交媒体平台。通过与不同圈子的互动,品牌与年轻用户的距离进一步拉近,传达出广汽讴歌不同于传统豪车品牌的独特价值。

作为豪车品牌中特立独行的“陌生人”,广汽讴歌正以其卓越的产品、极致的驾驶体验、独特的性能美学,打破豪车的常规定义,进一步诠释“陌生人”的品牌世界观!

[责任编辑: 美讯]

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