有钱有闲有追求的小镇青年正成为奢侈品消费新生力量。要客研究院、京东日前联合发布的《2019中国小镇青年奢侈品消费报告》显示，“双11”期间，京东奢侈品在新兴市场销量同比增长230.12%。小镇青年作为“有钱有闲有追求”的典型群体，受益于消费升级以及渠道下沉双向推动，生活、消费和娱乐方式已经逐渐向一线城市看齐，成为奢侈品消费不可忽视的新生力量。
敢于花钱 75%的人对奢侈品牌认知度提升
要客研究院调研发现，小镇青年生活节奏慢、职场压力小、通勤半径小，相比都市青年平均多拥有3小时的闲暇时间，可用于健身、社交、娱乐、休闲、创收，拥有工作与生活平衡的生活方式。小镇青年奢侈品消费群体多就职于企业、机关及事业单位，收入当地中上水平，饮食、服饰和娱乐支出占比分别为29.3%、19.2%、13.5%，住房支出占比仅为10%，收入有限但是消费能力强，受过较好教育，消费理念开放，敢于花钱且决策流程短。
统计数据显示，京东奢侈品在新兴市场销量同比增长230.12%，即广大居住于中国3—6线城市及所有县域城市的小镇青年群体。京东“11.11”当日成交金额增幅最大的5座城市，黄山、荆门、新余、南平、三门峡，无一不位于“小镇”。
报告显示，社交场合和日常着装品味提升构成两大奢侈品消费高频场景。从微观消费场景上，社交场合需要(60%)、日常着装品味提升(38.8%)是小镇青年奢侈品消费高频场景，家庭重要场合(节庆纪念日等)、职场晋升的自我褒奖、陪伴缺位的心理补偿等礼品馈赠或自赠的功能越来越重要(合计达82%)。
依赖网络 近半小镇青年青睐轻奢品牌
在奢侈品类选择上，数据显示，74.55%小镇青年选择时尚精品类(皮具、服饰、鞋履)、化妆品43.64%、腕表34.55%、高品质生活电器30.91%，该四类为小镇青年消费奢侈品的主导品类。
在奢侈品牌等级上，49.09%小镇青年青睐轻奢品牌(性价比的“现实”)，38.18%选择一线奢侈品牌(品牌知名度的“理想”)。在具体品牌上，LV受45.45%小镇青年 喜 爱 ，GUCCI(43.64%)、CHANEL (41.82% ) 、Cartier(56.36%)、Tiffany(36.36%)、雅诗兰黛(60%)、兰蔻(45.45%)、欧莱雅(36.36%)、欧米茄(40%)、浪琴(34.55%)，以上品牌是各品类中最受小镇青年偏好的奢侈品牌。
报告指出，在奢侈品牌布局较少的低线城市，小镇青年高度依赖网络购物，34.55%小镇青年通过电商渠道购买奢侈品，30.91%通过代购方式。网络购物环境整体优化，38.18%的消费者认为购物体验好，物流及服务好，76%有网络复购意向，87%小镇青年奢侈品牌预算在8000元以内。
