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营销从未如此简单,N.E.X.T. 百度全链AI营销为新时代营销加码!

营销场景多元化、媒介渠道多样化、内容形式表达越来越丰富......中国营销市场的发生了翻天覆地的变化,营销从未如此面临挑战。在新时代中,广告主应如何探索有效营销路径呢?

10月30日,百度在上海召开了AI营销2020创新资源推介会,为广告主带来了新的时代、新的生态下的解决方案——“AI+IP”。

推介会上,百度重磅发布了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”和8大创新资源,以AI为底层技术,IP为承载的形式,解放了广告主大量营销筛选、投放精力,让广告人更好的聚焦在品牌战略和优质内容输出上。

移动新时代下,理解用户是真正的营销核心。百度高级副总裁沈抖、百度市场公关副总裁袁佛玉也分享了,如何运用百度生态为广告主、用户提供价值,以及如何通过AI与IP的结合打造全新、创新营销路径。

百度高级副总裁,百度移动生态事业群组总经理 沈抖:满足用户从起点到终点的全方位需求

用户在移动时代养成了所见即所得的习惯,以前在搜索发起需求,到其他网站满足需求的模式并不能适应用户的新习惯。

今年上半年,百度提出不仅要满足用户需求的起点,也要满足用户需求的终点,而百家号、智能小程序等生态的构建让百度具备了为用户提供丰富服务的能力。

“百度已经构建了主动为用户提供服务的能力,并且在其决策的整个路径上,全方位地满足用户需求。”百度高级副总裁沈抖认为,百度新的移动生态可以为广告主衍生出更丰富的营销机会。

(百度高级副总裁沈抖)

“当更清晰地预判用户需求成为可能,我们就可以和合作伙伴共同为用户提供更好的服务,在服务中创造价值。”沈抖认为,只有为用户和社会创造出更大价值,百度的营销价值才会实现大幅增长。

在刚刚过去的70年大庆期间,百度推出了“百度国潮季”系列活动,吸引到无数用户在百度APP里抢国货、刷国潮资讯,也为中信出版社、大白兔奶糖等合作伙伴带来丰厚的曝光,落地页下方的国货小店更为消费者提供了一站式直达国货的入口,让用户购买国货的需求立刻得到满足,大大缩短了品牌曝光和转化之间的链路。

百度市场公关副总裁 袁佛玉:营销的核心是真正理解用户

事实上,在信息流媒体时代,用户越来越懒,主动的表达越来越少。而搜索作为用户需求的主动表达,对于用户洞察的深度价值是无法取代的。

百度AI营销可以通过深度学习技术,让营销实现对用户的理性识别,又可以通过AI赋能创意、投放,让营销的创新空间更大、效率更高,帮助广告主实现更好的感性打动。

百度市场公关副总裁袁佛玉也认为,在任何时候,营销的核心都是真正的理解用户。当用户人群越来越细分,用户的决策路径越来越复杂和随机,人类的经验已经无法有效理解用户,这时我们就需要把理解用户的任务交给数据和技术。用数据和技术的能量,提升整个营销竞争力。

袁佛玉表示,今天的百度,集合了搜索、信息流、视频、消费、地理位置广告等完整维度的数据资产优势和技术优势,既有最大的内容信息和服务生态,也拥有AI时代多个领先的业务布局,使得百度可以打造系列影响力IP,与广告主更好的创造价值。

(百度市场公关副总裁袁佛玉)

重磅发布“N.E.X.T. 百度全链AI营销”营销新路径,实现营销新破局

用户洞察是营销的一个关键环节,而今天AI对营销的赋能已经深入到整个链路。作为AI营销的先行者和定义者,百度推出了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”的营销新路径,从策略到内容创意,再从媒体投放到效果评估,AI不仅可以赋能每一个环节,而且可以打通整条链路,让营销真正成为整合的整体,从而让每一个环节都成为增长点。

百度大客户与联盟发展总经理李忠军介绍,全链不只是针对营销,也包括消费者全链。百度通过AI赋能,在用户对品牌认知的初始阶段通过“需求激发池(New entry pool)”对其“赋予需求”,在用户产生购买意图的时候由“营销体验池(eXperience pool)提供沉浸式体验,在产生购买或留资等行动时,缩短用户的行动链条,并将用户数据沉淀在“品牌资产池(Equity pool)”中,为品牌的后续营销打基础。

新时代和新生态下,营销面临的挑战和机遇并存。

AI营销加入战场,百度N.E.X.T全链AI营销方法论结合创新资源IP,双效赋能给广告主和品牌,一场关于营销的“热AI"即将发生,为广告主在快速变化的环境中提供了新的增长引擎。

[责任编辑: 美讯]

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