随着80后渐渐成为社会中坚力量，90后纷纷进入社会工作，年轻一代即将成为消费的主力军，单纯的精细化产品模式已不能在急速变化的消费市场绝对引领潮流。消费时不再从众，市场上形成多个消费热点。软饮料市场结构也发生了明显的变化，原来市场大占比的传统饮料逐渐“退烧”，在实体经济持续低迷和产品消费升级同时来临之时，饮料市场进入竞争“红海”，各类产品数量骤增，企业“各显神通”通过产品差异化突出重围，以求在细分市场分得蛋糕。

针对年轻一代消费者细分市场的坎儿井，作为中国饮品快消领域唯一一个国风品牌，在不断开发新品类的同时用一以贯之的“国风”属性，实力吸睛。

坎儿井以千年“坎儿井”品牌为基点、以万年冰川天山?博格达峰为天然矿泉水源，依托新疆丰饶的果蔬资源，开发和推广矿泉水、康普茶、伴酒茶等各类天然健康饮品，旗下拥有坎儿井、请赐酵、九倍乐、小坎君等多个系列品牌。

【4月26日结束的坎儿井全国系列招商会-河北现场，部分产品展示】

国风新时代 坎儿井正少年

对国风饮品来说，这可能是最好的时代。以大气意境涵盖中国文化、历史、饮食等方面的“国粹之风”，在新时代经过全新定义，让更多人接受并引领和流行，成为“国潮”

对于此，坎儿井高管介绍说，近几年中国食品饮料产业的中国特色、中国力量、中国信心不断崛起，同时基于物质产品消费之上的情感认同和互动属性愈发明显。单从坎儿井的品牌命名来说就已经具备了先天的中国文化基因，同时请赐酵穿越故事风、九倍乐历史典故风、坎儿井地域插画风的独特包装形态，更是将中国风的品牌调性彰显无遗。坎儿井相信，将为中国的食品饮料产业带来全新的突破，并开创中国饮料国风新世代！

这个年轻的企业以千年“坎儿井”品牌为基点，既流淌着与生俱来的热血，也拥有深厚底蕴。相信不断挑战自我、正少年的坎儿井，趁着“国风新时代”，在未来必大有作为。

基石固矣 创新鼎襄

除了主品牌天然矿泉水，坎儿井开发全新品类伴酒茶——九倍乐、康普茶——请赐教，在佐餐伴酒饮品领域有着开天辟地的意义。

国饮康普茶复兴者——请赐教

康普茶属于发酵型饮料，采用红茶和多种水果天然发酵而成，内含多种益生菌，因其水果发酵含气茶的口感，适合烧烤火锅、代餐减肥等佐餐场景及游戏网吧、加班PPT等生活娱乐场景。

据介绍，请赐教康普茶有原味、阿萨伊、乌梅三种口味。产品引入北美先进产线，发掘传统配方，在红茶之外更增加十数种水果，采用茶果双发酵技术，并辅以起泡工艺，有效平衡了红茶微妙的清香和各种水果的酸甜，更适合国人的味蕾。每罐果汁含量≥20%，平均发酵180天，含有2000亿个以上的8种不同益生菌，具有控脂塑形、养颜美容、促进消化、提神醒脑、提升免疫、缓解关节炎、缓解痛风等功效。

【含多种益生菌的茶果发酵型饮料：请赐教康普茶】

喝酒不难受，九倍乐伴酒茶

为饮酒人群提升酒量、缓解酒后不适、保持清新爽口，同时满足愉悦和健康的需求，这是坎儿井旗下九倍乐对伴酒茶饮品的新定义。

据了解，目前九倍乐共推出了的伴酒茶产品，添加名贵人参、显齿蛇葡萄叶、枳椇子等成分，有原味、人参、乌龙、樱花四种口味。

根据权威机构鉴定，九倍乐伴酒茶属于纯生物制剂。其主要成分为玉米低聚肽，膳食纤维，发酵果蔬汁等天然成分，富含多种维生素，有助于抑制酒精自主摄入。除此之外，还能使肝脏的解毒能力增强，从而增强机体对各种化学物质的耐受力，能够快速将乙醇转化为乙酸并加速其在人体内的分解速度，同时保护肝细胞免受酒精的刺激和损害，消除头晕、呕吐、乏力等醉酒症状，达到醒酒、保肝护胃的功效，是适合饮酒者长期使用的健康饮品。

【九倍乐伴酒茶：喝酒不难受】

瞄准腰部价格，5亿补贴助力经销商

随着国家对于饮用水标准的规范，以及国内各大中高端品牌的持续教育，市场对于饮品细分的概念日益普及，相应价格区段逐渐清晰。国内中高端水品牌集体崛起，如西藏5100、昆仑山、阿尔山、农夫山泉等的出现，打破了法国依云等国际品牌独占中国中高端饮品市场的格局。未来五年，中国将进入中高端饮品的时代。

据坎儿井高层介绍，坎儿井系列产品采用独特价格定位，打破各品类中“高冷暴力”的价格带，瞄准腰部价格，同时保持头部品质。所以即使处在实体经济普遍低迷、饮品市场一片红海的市场大环境下，坎儿井发展却出乎意料的好。今年，市场更是迎来了爆发式的增长：在新疆，坎儿井矿泉水已经拥有100多家优质经销商、30000多个销售网点，“坎儿井”成为新疆本土的第一饮品品牌；在以上海为中心的华东地区，产品已经进入包括大润发、家乐福、乐购、好德等在内的7000多家门店；在线上，以京东、天猫为核心的电商平台全面入驻，销量稳步增长，BIB品类全网第一，取得卓越的成绩。

据最新消息，从中泰集团?坎儿井招商部了解到：为承担国有企业在民生领域的重要社会责任，输出区域品牌提升新疆文化的影响力，集团战略布局快消品市场，集团特批准出资5亿元用于补贴渠道客户，为坎儿井新产品的强势部署加速。

背靠千亿集团，中泰布局快消市场

新疆坎儿井水务科技有限公司成立于2014年，系新疆中泰集团控股企业。中泰集团建业61年，横跨食品农业、能源化工、现代金融、大旅游、大健康、境外投资等领域，现已发展成为跨界、跨境、跨国、多领域多产业互补的大型产业集团，是全国氯碱行业和新疆国有资产龙头企业。现管理总资产1500亿元、年销售收入1000亿元、员工4万名，旗下拥有10大产业园区，上市公司中泰化学（股票代码002092）等190余家下属公司。

【新疆中泰集团总部大楼】

据悉，为贯彻落实党的十九大精神，切实按照发挥新疆中泰（集团）有限责任公司（以下简称“中泰集团”）作为自治区国有投资平台的作用，不断优化产业结构，放大国有资本功能，中泰集团决定向新疆坎儿井水务科技有限公司进行投资，整合吐鲁番优质天然矿泉水优势资源，放大千年“坎儿井”的品牌优势，促进资本优势与资源优势有机结合，做大做强新疆健康产业。自此，中泰集团毅然进入快消行业。

快消圈有一种现象，叫做"茅台现象",即消费者对茅台"国酒"定位的认同，有力推动了企业万亿市值的突破。这股力量就是大家对茅台"国酒"位置的认同。那么，回头再来看饮料行业，也存在着"茅台机会",因为饮料行业也需要一个"国饮",这就是消费者的心智空白。这个空白需要食品企业去填补，需要企业去满足受众的要求。那么，这个机会到底有多大？谁最有可能抓住这个机会呢？

拥有千亿集团中泰背书、且是市场唯一的国风饮品：坎儿井，恰逢其时！

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