2月23日，海尔母婴空气净化器2017年春季启动大会在沪召开。会上，海尔母婴空净联合国内外知名母婴健康用品方案服务商，发布业内首个母婴生态圈——海尔婴童，致力于为母婴健康生活提供整套解决方案。与传统家电企业发布会最大的不同是，本次大会深度聚焦母婴全产业链垂直领域，围绕“孕婴那些事”展开对话，为母婴细分人群健康生活体验带来新的想象空间。
母婴基因：专为敏感呼吸需求而生
近年来，由于雾霾等空气问题的加剧和大众对健康问题的关注，空净市场需求一路飙升。奥维云网数据预测，2017年中国空净市场预计突破700万台，产业规模逼近200亿，将全面进入稳速增长期，市场前景可观。特别是全面放开二孩政策的实施，母婴敏感人群扩增、健康呼吸需求凸显，对挖掘空净细分增长市场打开了思路。
母婴人群处于身体的特殊阶段，抵抗力弱，呼吸道疾病发病率是普通人群的10倍以上，受空气污染影响最严重，是呼吸健康最需要关怀的弱势群体。特别是呼吸系统和免疫系统发育尚不完全的婴幼儿，他们的呼吸频率高达60000次/天，面临的呼吸伤害风险相当于成人的3倍。并且，婴幼儿身高矮小又经常处于爬行状态，极易成为相对分子质量较大、处于室内下层空间的甲醛等致癌污染物高危人群。
为此，海尔母婴空净率先将科技创新对准该细分需求，用更严苛的净化性能及更全面的杀菌能力，为母婴人群特殊身体机能和敏感呼吸需求研发专属空气净化器，完全区隔于市面上普通的空净产品，真正让宝宝爱上呼吸，解决爸妈们对空气环境的担忧。产品一经上市受到消费者热捧，市场销售数据显示，2016年海尔母婴空净首发上市的智净、加湿、驱蚊等多个系列，全线销售高达同期的4倍，强大的母婴基因备受市场认可。
生态战略： 产业链布局撬开新蓝海
至今，全面二孩政策实施已满一周年，在二胎政策和消费升级的双重刺激下，母婴市场迎来爆发性发展。业内预计，母婴整体产业2017年市场规模将近2.7万亿元。
当庞大的母婴消费人群遇上万物移动互联时代，80、90后父母的消费行为已发生巨变。“相比PC时代，年轻爸妈对育儿消费的品质、服务、性价比等要求更高了”《时尚育儿》杂志专家会上指出。这意味着，企业单打独斗已很难满足目标人群需求，全产业链的优势合作，才是抢占二胎生育红利的正确姿势。
海尔婴童负责人介绍，这次拉入的都是国内外婴幼儿领军品牌，包括美国Nuby、贝立安Brillante、喜喜母婴、广禾堂、百佳星品等。这一为全球优势母婴资源提供的整合平台，致力于为母婴人群打造健康用品全套解决方案，将让爸妈们彻底从“育儿烦恼”中解放出来。而立足母婴生态圈的大数据合作、资源互补、渠道互通等共赢战略，海尔母婴空净也将从好空气专业出发，更深入地与广大目标人群交互，把母婴人群的健康呼吸需求第一时间转化为创新驱动力，加速目标人群健康呼吸体验升级。
“当前国内母婴市场正处于上升期，加上品质和服务极为被消费者看重，在品牌的选择上会更为谨慎。海尔是全球家喻户晓的家电品牌，其母婴空净产品聚焦人群专属，精准解决孩子实际面临的空气问题，这种好空气产品和服务是爸妈们真正需要的，对它的市场号召力我们非常有信心。” 现场与会的一位客户分享道。
“通过整合国内外优质母婴资源，给母婴人群打造一站式健康生活体验，这无疑是1+1>2的共赢格局，对整个孕婴产业和孕婴消费人群都意义重大。”有行业观察人士对海尔婴童给予很高的评价。
交互创新：用户自发为好呼吸代言
整个雾霾季，全民对空气问题的大讨论贯穿整个空净消费旺季，不难发现，孩子健康生活的方方面面都是爸妈们关注的焦点。对此有市场调研指出，当下社交和娱乐元素正在不断渗透到年轻父母的消费行为中，企业与目标人群的沟通方式亟待变革。针对孩子呼吸健康这块“心病”，除了研发专属的空净产品为母婴人群护航，海尔还坚持以用户需求为导向打造交互创新，把最全面的健康呼吸关怀给到用户。
早在2016年秋冬“供暖性雾霾”来临之际，海尔母婴空净就在京东启动百万众筹，号召为母婴人群配备专业空净装备，科普母婴人群健康呼吸知识，活动一经上线得到上万网友的支持。不少参与活动的用户自发成为海尔母婴空净的代言人，用正确的消费观念影响身边的“朋友圈”。随后，在全国多地拉响雾霾预警的11月，海尔母婴空净还首家发放“无霾津贴”，用实际行动为母婴健康呼吸提供保障。
值得一提的是，即便是新国标拔高了空净行业准入门槛，依然有大量的资本纷纷涌入这片市场蓝海，加上垂直领域需求旺盛，大品牌主导市场规范加速洗牌在所难免。作为母婴细分品类的集大成者和母婴垂直领域的破局者，海尔母婴空净打造的生态圈平台和高标准产品，大大推动中国母婴空净产业健康、有序发展，为消费者选购提供新标准，将真正开启中国母婴空净市场新增长极。业内观察人士指出，凭借生态圈战略，海尔母婴空净有望走出与传统家电不一样的新路子。
