二胎政策开放进入第四年，母婴行业市场规模早已达到万亿级。数据显示，2019年中国母婴行业市场规模达3万亿元，未来10年还将保持20%~30%的高增长率。
尼尔森数据也显示，2018年母婴品类线上增长势头良好，特别是线上B2C市场增幅高达33%，一路高歌猛进成为行业线上增长主要驱动力。京东超市作为业内“商品+服务+社交”多元属性的标杆电商平台，成为母婴品类消费者信赖的平台。在此背景下，京东集团4月10日发布了京东超市母婴战略。
具体来看，在用户方面，京东超市母婴品类会进行用户精细化运营，深耕标签化用户运营模式。产品方面，京东超市会以C2M反向定制强化产品竞争力。最后，基于供应链核心能力，通过母婴垂直媒体、京链项目、物竞天择等无界零售解决方案，实现线上线下全渠道精准触达。
另据尼尔森《母婴行业趋势》显示，京东成为快消品行业母婴品类线上发展的主要驱动力。其中，京东超市婴幼儿配方奶粉及婴幼儿纸尿裤的销售额占B2C市场份额超过50%。而在产品增速上，京东拉拉裤、国产奶粉品牌以47%、83%的高速增长，在B2C市场表现强劲。
就母婴品类而言，京东超市已经成为惠氏、花王、尤妮佳、美素佳儿等国外母婴品牌的全球最大零售商，是好奇、帮宝适、雀巢、达能、雅培、贝亲、乐高、美赞臣、大王等品牌在中国市场的最大零售商。此外，京东方面透露，2018年京东母婴品类已有8个品牌销售额破10亿元，20个品牌破5亿元，超过50个品牌年销售额破亿。
