中国作为新兴时尚消费市场，跟随消费品质、结构升级的步伐，时尚消费保持较高的增长率。淘宝网旗下时尚平台iFashion发布的《2017网络时尚消费趋势报告》（以下简称《报告》）显示，2016年全球时尚消费总额达2.4万亿美元，相当于全球第七大GDP经济体量。这得益于国内的消费升级，同时男性时尚、青春时尚在时尚界迅猛崛起。

消费升级培育时尚消费

随着全球时尚消费市场体量的增大，新消费结构的升级已经开始。《报告》显示，2016年全球时尚消费总额达2.4万亿美元，消费者对于时尚消费的需求，经历了满足日常需求的“朴素消费时期”和泛化消费的“时尚启蒙时期”，目前正在朝着供需充足的“时尚升级时期”迈进。同时，线上成为当下时尚消费的主要渠道之一，主要面向女性消费者。

由于明星的天然粉丝受众群，明星街拍以及单品受到追捧模仿。在淘宝网平台内，女明星的同款服装销量一路走高，同时许多“爆款”服装、饰品也层出不穷。

中国时尚市场规模逐渐扩大，国际奢侈品集团也在中国时尚市场大环境下寻找表现机遇。

中国时尚消费的线上交易率较高，消费者的网购习惯形成，主要企业也积极布局线上。丹麦珠宝品牌潘多拉PANDORA在2016年12月上线天猫旗舰店，LVMH旗下腕表品牌泰格豪雅、美妆品牌法国娇兰也纷纷入驻天猫平台。

在新供给升级的背景下，如何获取消费者的时尚注意力、增强消费者的时尚消费黏性成为下一阶段的发展要求。

男性时尚消费崛起

当国内掀起“小鲜肉”、“花美男”的潮流风，时尚装扮不再是女生的专有用词，中国男士们的时尚细胞也逐渐苏醒，并开启消费时代。

男士香水、洁面乳、面霜、爽肤水、润唇膏等护肤品，无论从种类还是品牌上，都较以往有很大的变化，品种单一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改变。相关数据显示，男士护肤品的市场份额在欧美等国家已经达到了30%，英国的年销售额达到了1亿英镑，美国的年销售额更是达到了23亿美元，使用专业的男士护肤品早已成为欧美男士的生活习惯和消费时尚。虽然我国的男士护肤品市场起步相对较晚，但是发展的速度却相当迅猛。

同时，《报告》显示，“潮牌”和原创品牌越来越受到年轻人的喜爱。尤其是“潮牌”，年龄越小对“潮牌”的偏好度越高。而男性则是推动“潮牌”的主要力量，带“潮牌”的商品中男装占比超过70％。同时，“95后”和“00后”对“潮牌”的偏好尤其显著。《报告》认为，2017年“男性潮牌”将会稳健增长；小而美的个性化定制产品将更受关注；内容宣导对时尚消费将会产生较为明显的刺激作用。

尼尔森数据显示，中国男性消费者对“美丽”的消费动力逐渐上升。

而我国的男性时尚消费潜力巨大，相关数据显示，我国男性消费群体已达5.5亿人次,中老年男性人口占比逐步提升,消费主力军年轻男性人口占比基本保持平稳，近年来在跨境网购、奢侈品等多个领域男性的消费增速明显高于女性。

年轻势力席卷时尚界

年轻，对应着冲动消费，在时尚消费领域，“90后”消费群体在时尚消费领域的消费金额在逐年增加。

零售市场不振，奢侈品牌正试图通过吸引年轻消费者吸引客群。不少奢侈品邀“小鲜肉”男性代言，吸引年轻粉丝消费。

去年1月，吴亦凡登上Burberry的T台并领衔谢幕。6月，吴亦凡成为珠宝品牌Bvlgari中国区腕表代言人，北京商报记者调查发现，吴亦凡走秀所穿的Trench风衣曾被抢购一空，而在此之前这款风衣并不被看好。除了冲动消费，年轻人仍有很多“不确定性”。《报告》显示，从消费力来看，年轻消费者时尚消费金额持续攀升，特别是21-22岁和23-25岁的年轻消费，这或许与年轻人刚刚步入职场有些许关系。此外，年轻消费者的时尚消费商品范围更广，个性化与新鲜感成为年轻时尚消费者购物的主要动机。越新颖的商品，年轻人的消费占比就越高。

此外，《报告》显示，户外运动成为年轻消费者最为关注搭配的场景之一。新生活方式下，运动已经成为中国消费者的日常选择。一些长期运动人群会偏向专业运动服饰品牌，这样会更凸显“专业性”，而非长期运动的人则以时尚为选择服饰的标准。随着运动时尚的普及，刺激了服饰品牌在运动休闲服饰上的尝试。

北京商报记者 吴文治 王维祎