说起奢侈品牌,“阿玛尼”在中国消费者中的辨识度可谓不低。而最近，他却似乎走到了悬崖的边缘。虽说全球的奢侈品行业在不断苏醒，但很多的意大利奢侈品依旧身陷困境，哪怕是在最有潜力的中国市场也是如此。就在近日，有两家中国老牌代理商要和阿玛尼“say goodbye”了。

曾经一口气拿下6家国内奢侈品的零售黑马赫美集团宣布，其二级全资子公司上海欧蓝以及二级控股子公司臻乔时装，拟与乔治阿玛尼商贸有限公司签署《资产收购协议》。

从协议中我们得知，上海欧蓝以及臻乔时装累计起来不得以高于2.1亿元的交易价格，将其所拥有的所有阿玛尼品牌的部分存货出售给上海阿玛尼。这也就意味着，中国的上海欧蓝将不会再拥有相关阿玛尼的经营业务。

乔治阿玛尼始于1975年，由著名设计师乔治.阿玛尼创立于米兰，他以使用新型面料以及优良制作而闻名。在1981年的时候，乔治阿玛尼的首家门店在米兰成功开业，后经过长时间的发展，逐渐形成了现在这种以多支线发展的综合性品牌公司。

而上海阿玛尼创立于2006年，当时的注册资本是4840万元。截至今年的前三个季度结束之前，上海阿玛尼的营收入是3.92亿元，净利润621万。而在去年的时候，上海阿玛尼的营收入是5.41亿元，不仅没有利润可言，还净亏损了3704万元人民币。和上海阿玛尼一样，上海欧蓝以及臻乔的业务表现也是不容乐观。或许是因为中国消费者对奢侈品的消费理念、购物需求逐步发生了变化,部分奢侈品的热度在降低的原因吧。

事实上，不仅在中国市场上阿玛尼接连失利，就是在全球阿玛尼的业绩也十分的不理想，已经连续2年之内业绩下滑了。而在去年4月，米兰的阿玛尼进行了裁员，到最后只剩下70名员工，旗下的业绩也是不尽人意。

而今年这份协议的签署，从某方面来说，应该也是在暗示这阿玛尼在中国的好日子也将结束了。从去年7月阿玛尼收购了上海欧蓝以及臻乔之后，阿玛尼的业务并没有达到预期的那种效果。不仅没有给公司带来利益上的增加，还在一定程度上面影响力公司在品牌上的战略和布局。

上海欧蓝是阿玛尼在中国的首家代理商。从2003年开始，上海欧蓝就已经开始接触世界各大奢侈品的零售业务。同样的，臻乔时装也是很早就已经开始代理阿玛尼的牌子。并且在全国著名的一线城市都有他的身影，从事的主要就是阿玛尼六个系列品牌的代理销售。

而令阿玛尼有点尴尬的是，就在上海欧蓝宣布不再经营阿玛尼的相关业务的时候，他竟签下了新的品牌代理合同。而这个品牌也是意大利的，但它成立的时间要比阿玛尼迟的多，是2008年。MSGM，主要就是专注于设计生产时尚前卫的男女日常服装。他的消费群体一般都在35岁以下。到目前为止，MSGM在全世界已经拥有了500个品牌集合店，发展势头也很迅速，市场潜力十分巨大。

与MSGM 相比，阿玛尼真的是有点“落伍”了。虽说他的影响力在那里，但是随着经济的发展，很多的服装品牌也在快速崛起。曾经，阿玛尼的西装是繁荣经济的代名词，但是现如今，全球时尚零售市场已经发生了巨大的变化，面对现在比较难以捉摸的年轻消费者，阿玛尼已经逐渐暴露出了他的劣势以及疲倦之态。

事实上，这些年来不仅是阿玛尼的炫目光辉在逐渐褪色。香奈儿也曾宣布过商品降价，有很多款式在降价后，价格都会便宜好几千元。于是，有不少的奢侈品似乎看到生机一般，都在争相模仿。在那之后，奢侈品在中国市场上便逐渐开始走下“神坛”。

虽说这些年奢侈品在走下坡路这一点是个不争的事实，但是，有的品牌却在其中迎难而上，寺库就是其中之一。据悉，寺库通过品牌之前和海外直采的模式，在上游的商品供应链上练习内功，保证商品100%都是正品，构建了一个极高的行业壁垒。而在电商大肆发展的那几年，寺库并没有说丢钱一条线，而是线上线下一起努力。就在各大企业纷纷开始布局奢侈电商时代的时候，寺库又开始了自己的“精品生活”路线。它从卖奢侈品升级为售卖“精品生活方式，一切看似平常却又显得如此与众不同。

其实，有不少的奢侈品分析师和高管在很长一段时间里面都在质疑阿玛尼产品剩余的问题。尤其是在现在的商场经济之下，很多中端市场者在抢占高端市场的资源。面的这样强烈的市场竞争，他们究竟应该通过何种方式才能重回当初巅峰，这真的是一个很严峻的问题。

现在，零售行业愈发艰难，竞争也愈发的激烈，有不少传统的奢侈品牌都是在用提价的方式来维持自己的销售额。但是，现在的消费者一个比一个精，他们的消费观念也在时刻的发生变化，对于商品，他们不会锁定在某一个品牌上面。再加上电商行业的崛起，不少奢侈品的线下门店生意会变得更加难做，阿玛尼就是如此。因为转型的速度实在太慢，日渐陈旧的奢侈品牌正在逐渐被消费者抛弃。在电商这方面，阿玛尼的反应实在是太迟钝了，直到去年的时候，他才宣布旗下Armani Jeans正式入驻天猫市场。

随着电商时代的不断发展壮大，再加上现在年轻消费者的群体在不断加强，中国消费者对现上奢侈品的需求正在逐渐变强。如果说，这个时候的阿玛尼不能够即使调整自己的经营策略，依旧我行我素。那么，迟早有一天，中国的市场将会很难再见到阿玛尼的身影!