早在2015年，娇兰佳人就曾表示，药妆是目前中国CS渠道最空缺的产品类型，也最有机会成为中国CS渠道的主要力量。3月11日，娇兰佳人旗下日系药妆品牌COSCURE珂思蔻(隶属于娇兰佳人旗下上海贝肤泉化妆品有限公司)上市发布会在广州白云国际会议中心举行。
本次发布会上，娇兰侍人进一步指出药妆的发展趋势，并强调当前形势下拥有好产品的重要性——“渠道为王时代已经结束，产品为王时代来临，消费者的要求在提高，一个好的产品，‘望闻问切’都要过关。”
发布会以“大道至简”为主题，COSCURE珂思蔻四大系列新品首发惊艳亮相，堪称娇兰佳人“两妆一品”战略中里程碑式的发布会。COSCURE珂思蔻品牌诞生也意味着，娇兰佳人在提出“两妆一品”战略428天后，再次迈出历史性一步。
在中国市场，药妆一直以来都有是“药”的误解，品牌建设通常以实验室和皮肤科医生进行背书。但事实上，药妆最重要的是有足够的有效成分添加且成分比普通化妆品要更加温和，药妆(是妆)不是药，兼具安全和有效。
正是在这样的理念之下，娇兰佳人集团与日本科玛共同研发、打造了COSCURE珂思蔻，定位日系温和治愈系的药妆品牌，倡导“精简护肤主义”。在产品成分方面，日本科玛从8000种配方中选择了最适合COSCURE珂思蔻的一种。在最终的产品检测上，COSCURE珂思蔻所有产品均获得了权威检测机构SGS以及上海皮肤病医院检测认证通过。在人体皮肤斑贴试验上，COSCURE珂思蔻透明质酸水感渗透微微乳更是检测达到“近零刺激”。
发布会现场，国际市场研究咨询公司英敏特(Mintel)研究副总监金乔颖详细解读了当前的药妆趋势，她认为“有效性”和“安全性”是两大药妆支柱，这也正是娇兰佳人发力药妆的机会点所在。
据了解，COSCURE珂思蔻开创“以更少成分，发挥更大功效”的护肤美学，将全球巅峰科技微乳化技术运用到其明星单品“微微乳”中，通过高强压力使粒子间相互高速碰撞，将乳化颗粒处理至超小粒径，从而实现传统技术无法实现的配方稳定性和使用感。
这款专为中国36%的敏感肌人群度身定制的明星单品“微微乳”,开创革命性护肤新方式——将作为护肤的第一步，在化妆水前使用，能够在短时间内快速渗透肌底，打开肌肤吸收通道，输送营养并促进后续营养的吸收。在满足敏感脆弱肌肤人群补水需求的同时，逐步修护肌肤屏障，舒缓肌肤因使用其他产品而产生的刺激。
贝肤泉公司介绍，“怕过敏，爱上微微乳”。“微微乳”经全球权威SGS检测机构及皮肤科医院权威认证其具有零刺激、高保湿以及修护屏障的特点。COSCURE珂思蔻将采取大单品策略，将“微微乳”这一明星产品打造成年度爆品。
“「-COS」寓意配方精简，「+CURE」代表功效加乘，这款药妆只添加最有效的成分，减去无功效无意义的成分，避免过多成分给肌肤带来的负担，打造出-+C的超级符号，力求给肌肤带来高效养护。”贝肤泉公司总经理刘建德介绍，洞察亚洲人群敏感肌需求，植根“精简护肤主义”的产品理念，COSCURE珂思蔻倡导“极简高效、理性护肤”的品牌文化，传递一种简单有效的生活哲学。
