日前,亚洲健康美丽零售连锁品牌万宁为第八届都市丽人秀提供护发及防晒独家赞助,这是万宁首次与内衣品牌跨界联手打造时尚盛宴,目的正是推广其自有品牌。
这是万宁继去年11月发布自有彩妆品牌后,再次大力推广自有品牌的护发及防晒产品。记者走访万宁门店发现,目前其自有品牌产品销量不俗,如本次推广的摩洛哥护发精油100ml售价仅为30元,同展架另一不知名的广州本土品牌发油95ml的售价是59元,主流国际品牌护发精油75ml的售价则为78元.销售员表示由于性价比高,目前店内众多品牌护发油中卖得最好的就是自有品牌。而记者从其天猫旗舰店销售数据也可看到,自有品牌护发精油的累计销量已经超过2.5万瓶,另外两个牌子的销量则仅为107瓶、26瓶,差距十分明显。
据了解,在全球范围内,沃尔玛、家乐福、屈臣氏等连锁零售商均非常积极发展自有品牌。业内人士表示,发展自有品牌,每个零售体系之间会形成差异化竞争,在整个流通环节中占据了供应商、零售商两个环节,除可获取更大的盈利空间。同时由于自有品牌都是独家经营,连锁零售商本身也提升了客户对其的粘性和忠诚度,也是稳定消费群体的重要利器之一。
不过,目前自有品牌在中国的市场占有率仅有1.3%,远低于欧美等发达市场的15%及以上,这说明在中国市场自有品牌还存在很大的商业潜力。万宁母公司香港牛奶公司集团的健康与美容集团品牌董事狄倩欣接受新快报记者采访时表示,自有品牌是中国万宁的核心业务,进一步拉升万宁在整体零售市场中的竞争力以及终端产品服务的差异化,其目标是在两年内,达到双倍增长与占比。
