微信、微博、直播······互联网圈的新宠不断更新迭代，商家、品牌的宣传窗口不断尝试革新。从以往的报纸广告，到后来的电视广告，到近些年一直很流行的综艺节目赞助、冠名广告，品牌方从品牌曝光的画面上也不断在跟上时代步伐。

2017年11月11日，由成都番茄文化传播有限公司主办的2017·映客杯男神女神大赛冠军之夜在成都醉南亚森林火锅隆重展开。不得不提的是本次冠军之夜的优良赞助商之一——良品铺子。

良品铺子作为2006年就坐落在湖北的零食企业，经过十一年的发展壮大，不断尝试新的模式、新的手段、新的工具提升用户品质感。2012年正是电商行业发展盛行的年代，良品铺子试水电商，全面铺设电商之路：微信公众号、微博、微商城、APP、入驻各种电商平台······每出一种新的平台，良品铺子就试水一种平台。正是这样敢于尝鲜、勇于创新的理念，促成了此次良品铺子和成都番茄文化传播有限公司的合作，由良品铺子赞助本次冠军之夜的主播伴手礼、主播聚会的小零食。

诚然，经过一两年的“赞助”、“冠名”盛行之风，这些年再想要用一场活动来让品牌方掏出真金白银做赞助是有点儿难度。关键之所在看“赞助”的活动对品牌方能带来多大的回报。但良品铺子此次的举措正是另一个新的试水，通过前端资讯的网红主播、正能量的直播平台、有水准的大赛活动······这些环节综合下来，为品牌做一次符合品牌调性的软宣传。

相信良品铺子发展至今能有这样的眼界和成就，很大部分原因在于受众们的“口碑效应”，而网红主播本身就是一个领域的KOL，诚然，直播间的主播与粉丝之间很少存在亲密朋友之间的那种“口碑宣传效应”，但通过一场线下的聚会、比赛，将冷冰冰屏幕内的主播网红们请到线下，让粉丝和网红主播们零距离接触，用品牌去感染网红主播，再由网红主播去感染身边、线上的粉丝，再通过粉丝的体验扩大宣传效果。这样“病毒式扩散”的宣传效果是绵延而长久的。