广西产品依托网络平台销售被更多消费者认可，产生一批网红特产

每年的11月11日，都是不寻常的一天。曾经，广西电商在全国排名并不是十分靠前，销售量和购买力也与国内一线城市存在差距。但你或许不知道，2015年广西人刷下“剁手”1030万个包裹的纪录，23个小时里下单16亿元，跻身全国前20名行列；2016年“双11”，广西一些卖家也收获颇丰，罗汉果、螺蛳粉、甜板栗、老友粉的销售量是平时的几十倍。这些数据变化，显示广西特产引来全国各界市场的关注，一度成为“网红”商品。

近年来，广西的产品依托网络平台销售越来越被全国的消费者认可。广西企业从过去的排斥到现在的主动出击，从线下实体升级改造到不断推出B2B（企业对接企业）和B2C(企业对接零售个人消费者)模式的开启，这些都刷新广西电商企业发展思路新格局和新面貌。

网红产品带旺广西特产推向全国

每年的11月11日促销活动，已成为中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动。如果说，互联网的出现加速传统企业的转型升级，那么，“双11”经济持续升温热度，则是催生线下实体经济走出不同网络商业模式运作的一支“推进剂”。广西特产走出一条叫响全国的路子，就是其中的典范。

2015年，广西商品中的甜板栗、茉莉花茶、罗汉果、牛巴、百香果等特产销售最好。据统计，淘宝“特色中国·广西馆”销售额一天就超过1259万元，其中卖得最火的是螺蛳粉。

诸如螺蛳粉等网红产品作为广西特产打响全国市场的另一个原因，是政府扶持和培育。据介绍，自2014年以来，广西培育了百色芒果、柳州螺蛳粉、梧州六堡茶等一批区域性公共品牌，其中，柳州螺蛳粉前三季度产值约25亿元，全年产值预计达30亿元，同比增长100%；百色芒果的产值从2014年的17亿元上升到目前的30多亿元，辐射带动265个贫困村。

这些数据都说明，广西特产在全国市场上越来越出名了。 借着“双11”打响的名气，去年广西打造了本土的“双11”——广西“壮族三月三”国际电商节，首届广西版“双11”成交额破10亿元大关。

去年8月21日—29日，横县举办了首届中国（横县）淘宝茉莉花文化节。通过组织横县17家有代表性的企业在电商平台上进行品牌推广和营销，9天线上活动带动横县500多个商家在淘宝、京东、邮政“村邮乐购”、乐村淘、微信等平台同步促销，累计实现销售额超过500万元。

这些成绩是广西加速实施“互联网+”行动计划的一个缩影。据悉，广西提出“电商广西、电商东盟”发展战略，通过举办“壮族三月三”电商节、打造广西版“双11”“七一”红色购物、“党旗领航·电商扶贫”“我为家乡代言”等活动，有效推动广西电子商务发展。全区电子商务交易额由2013年的1266亿元增长到2016年的6180亿元，3年增长3.88倍。

传统企业开启O2O线上线下融合

“双11”经济潮给很多企业上了一堂实操课，即传统企业应用“互联网+”融合的经济。随着这种结合不断加强，广西电子商务领域逐渐呈现出多种业态，有农村电商、跨境电商、生鲜电商、社区电商、开发及代运营、 电商产业园区、电商小镇等。

在这些业态中，广西不乏实体市场、优势产业积极地迈出对接互联网市场第一步。以南宁百货大楼股份有限公司为例，最早从2010年“双11”开始，实体卖场门店开始根据各自的品牌特点开展线下实体门店“双11”折扣优惠活动。2011年8月1日，南百美美购网上商城正式上线。

然而，并不是所有传统企业都出击加入互联网大潮，只是随着广西电子商务在传统企业的应用普及程度不断提高，实体经济与电子商务的融合趋势日渐明显，涉及一大批餐饮、住宿等传统企业转型升级。他们大多数是采用第三方平台或自有平台、微信等开展O2O业务，实现线上线下融合发展。

诸如广西电子科技广场、会展·航洋城、广西壮姑娘、淡村农贸市场、南城百货、梦之岛水晶城、华润万象城等大型传统企业设立了专门的电子商务分公司，建成了自己的电子商务平台开展电子商务活动。

截至去年12月，南宁市企业网店数量突破了6500多家（阿里巴巴认证企业数量+天猫认证企业数量+淘宝认证企业数量），已遥遥领先桂林、柳州、玉林等广西区内其他城市，仅淘宝平台，发货地为南宁的商品就超100万个，占比广西的45%。去年全年市重点企业电子商务交易额突破2000亿元。

政府鼓励各地网上开设特色馆

广西一碗螺蛳粉在网上卖得红红火火，其他特色产品是否也可以借助网络卖出更大名气？目前广西除了螺蛳粉、罗汉果、梧州六堡茶、横县茉莉花等网红产品之外，还有很多农产品、手工艺品、地理标志保护产品等有着巨大的市场潜力。

譬如，广西红木家具、茧丝绸、食糖等。这些产品企业也期盼着能有更广阔的平台推介。可喜的是，今年，自治区政府印发《“互联网+流通”行动计划实施方案》（以下简称《方案》），其中就提及了要重点围绕食糖、茧丝绸、红木家具等优势产业，培育发展壮大一批垂直电子商务交易平台。

根据《方案》要求，广西还将继续鼓励各地在淘宝、京东等国内外知名电子商务平台开设“地方特色馆”，销售地方农产品、手工艺品、老字号和名牌产品、地理标志保护产品、农业标准化示范区产品和旅游服务等特色商品，并且还将建设区域性物流节点，推动各类物流平台互联互通、数据共享，建设覆盖全区、连通全国的智能公共物流信息服务平台,促进海港、内河港、公路港、铁路港、航空港“五港”联动,推动不同运输方式紧密衔接和重点物流干线多式联运发展。

同时，广西还将推动流通产业转型升级，建立智慧流通体系，推动电子商务进农村、进社区，从而加快推进全区商贸流通创新发展和实体商业转型升级，力争到2020年，实现全区电子商务交易总额超过1万亿元，其中，网络零售额超过1400亿元。

■专家谈未来

广西电商软硬实力有待提升

目前，广西电商经济正在稳步前行，广西从过去排斥到主动出击，从线下实体升级改造到不断推出B2B和B2C模式的开启，这些都重新刷新了广西电商企业人发展思路的新格局和新面貌。

在新时期多业态电商发展下，广西其他产品是否可以复制“网红特产”培育扶持的方法来孵化？有专家认为，在新时期多业态电商发展格局里，广西电商未来发展之路，需要思考更多提升广西电商软硬实力的方法。

广西电商模式最为明显的做法就是O2O模式，即线上线下大融合。广西“乐村淘”就是其中一家O2O模式的广西电商企业。他们通过线上创建网络平台“乐村淘”， 设立线下的“乐村淘”村级体验店，打通了农村淘经济上下行的融合销售渠道。通俗地说，就是既能让消费者通过电商平台买到想到的东西，又能让农民买到“城里货”，同时通过村级体验店收集村民自产的农产品，帮助其通过电商平台销往全国市场。

有专家认为，近年来，广西积极推动建设标准化县、乡、村三级电子商务服务体系，就非常适合培育广西产品。例如，培育农村物流企业、电子商务运营商、品牌培育商和农产品加工、销售企业为主的各类市场主体，带动农产品批零市场、农民合作社、家庭农场共建网上购销渠道，推动农产品网上交易，促进产销对接等。

尽管电商发展之路“有勇有谋”，广西电商发展并不是没有短板。南宁市电商行业协会会长黎树勇表示，以南宁电商企业为例，主要问题集中表现在电子商务产业规模和企业聚集度有待提高，缺乏有影响力的电子商务领军企业；电子商务专业人才和产业氛围欠缺，南宁市的物流成本普遍高于北上广等发达地区，由于电商企业大部分为轻资产，银行等金融机构没有相关贷款政策，电子商务应用的广度和深度有待加强。

未来必须要通过政策体制创新，加强政府的引导和投入，进一步完善南宁电子商务发展环境，大力培育电子商务服务业发展，积极鼓励行业和企业电子商务应用，实现南宁电子商务的跨越式发展。（记者 彭媛媛 赵金玲 实习生 莫敏丽 原文编辑：梁侦）