在汇丰看来 苹果竞争对手不只是三星 更是LV
北京时间1日彭博称，苹果公司即将开售其有史以来最贵的智能手机、定价1，000多美元的iPhone X。此时此刻，似乎有理由提出这个问题：苹果还是跟三星电子等企业同台竞争的技术公司吗？还是已经改卖奢侈品了？
汇丰控股以Erwan Rambourg为首的分析师就有这样的问题。
“愿意为送礼或犒劳自己花费1，000美元的年轻亚洲消费者可能会留意苹果的这款最新手机，”分析师们在10月31日的报告中写道，“不过花同样的钱，他们完全可以买个LV、出去玩一趟、豪华酒店过一晚或者到米其林餐厅大吃一顿。”
那么分析师的结论是？不错，苹果已经成了一支奢侈品股，是可选消费品，但其估值并不昂贵。
奢侈品股票目前的估值远高于苹果，并且汇丰表示很难想象该行业许多公司的销售增长能进一步加速。分析师们表示，苹果估值较低是由于技术领域的市场领导者生命周期有限，并且苹果公司严重依赖iPhone系列产品。
汇丰的报告称，诺基亚和黑莓的硬件随着时间的推移已经过时，而苹果面临着同样的风险。
彭博汇总的数据显示，苹果股票过去五年的平均市盈率在12.4倍，比一个奢侈品股指数折让24%。汇丰给苹果股票的评级为买入，目标价为193美元，预示其来年有16%的上行空间。
分析师们认为，苹果的零售普及率可能会大幅增长，并且有人才助力：“苹果从奢侈品公司挖掘人才，从而可以深入了解产品高端化以及中国大陆消费者，而他们是关键的奢侈品消费者。”
汇丰表示，中国游客占奢侈品销售市场的40%，但仅占苹果销售的22%。
分析师指出，苹果与奢侈品公司之间更多的相似之处在于：“消费者买的不仅是技术和功能，还有品牌精神，以此方式来感悟自我。”
