事实上，在经历两年的停滞不前后，奢侈品行业开始回暖——行业的销售额在2017年将迎来6%的增长，达到2620亿欧元（约合人民币2万亿元）。而现在，奢侈品牌又多了一个强大竞争对手。
Apple Watch自推出起几经周折，如今终于超越劳力士占据全球最大市场份额。苹果从不遮掩对于奢侈品的野心，此次起售价1000美元的iPhone X，或许是这家科技公司奢侈品化的又一迹象。
事实上，苹果已经不仅是一家科技公司了，还是一家奢侈级非必需消费品公司。
高档和精致一直是苹果公司的产品定位，其定价策略也一直坚持高出市场均价。在iPhone推出10年以来，包括iPhone，MacBook，Apple Watch在内的消费科技产品已经成为精英人群的喜爱。有趣的是，iPhone在中国的普及度近些年不断提高，不仅仅是相对富裕阶层，普通阶层也愿意花几千块钱购买iPhone手机，这笔花销甚至超出很多人的单月收入。
而《纽约时报》援引技术咨询公司分析师鲁斯的观点称，消费者对于这样的价格可能会产生犹豫，但是苹果公司的策略非常坚定，那就是走向高端。
在奢侈手机领域，iPhone并非没有对手。以往被称为全球最贵的奢侈品手机Vertu曾经备受奢侈品消费者欢迎。该品牌的手机大量使用黄金、天然宝石玻璃、钻石、兽皮等珍稀材质，据称全部由经验丰富的工匠手工组装，每一台手机都会附带专属管家服务。
汇丰分析师Erwan Rambourg在报告中写道，鉴于一些新iPhone的售价跟奢侈品没什么大的区别，苹果竞争对手不只是三星，更是奢侈品牌LV。
目前苹果公司的市值为8731.30亿美元，这个数字是奢侈品行业巨头LVMH集团市值的近6倍。上周五LVMH集团股价创今年新高，今日市值已经超过1305亿欧元，为集团上市以来的最高市值。
二者并非没有可比性，事实上，满怀奢侈野心的苹果将是奢侈品牌的下一个竞争对手，前者正在与奢侈品牌争夺人才、顾客以及店面位置。
Erwan Rambourg还表示：“像其他奢侈品牌一样，苹果将会持续受益于消费者的情怀，他们出售的是“品牌精神，以及消费者能籍此提升社会地位的感觉”。
而对于苹果公司的股票，Erwan Rambourg指出，由于苹果公司的市盈率比其他奢侈品公司低不少，因此它的股票现在值得购买。同时他也认为，中国内地消费者是“行业的未来。
（综合自：时尚头条网、观察者网、中国日报网）
