在低迷的市场环境下沉浮许久的奢侈品品牌，逐渐看到了回暖的曙光，全球奢侈品大佬们总算可以喘口气了。

从多家国际奢侈品集团日前发布的财报来看，多家奢侈品集团业绩有明显回升，奢侈品行业出现复苏迹象。

国际奢侈品集团LVMH日前发布三季报显示，报告期内集团实现销售额103.8亿欧元，同比增长13.6%，高于分析师预期，其中时装皮具业务增幅13%、珠宝手表部门销售额增幅14%；开云集团也在三季报中表示，集团实现总销售额同比上涨23.2%至39.2亿欧元，其中Gucci和Yves Saint Laurent的业绩表现抢眼，销售额各自增长42.8%、17.7%。

相对于LVMH集团以及开云集团的强劲表现，历峰集团的业绩还处于逐步回升的阶段。根据历峰集团透露，在截至9月30日的上半财年内，销售额预计增幅为10%，营业利润预计增长45%。历峰集团在2017-2018财年的前5个月内，销售额同比增长10%，4-8月其销售额录得12%的增幅。

除此之外，法国奢侈品巨头爱马仕在2017年上半年实现营业收入达27.1亿欧元，净利润6.05亿欧元，同比增幅均为11%，运营利润率也由去年同期的33.9%增至34.3%。

值得注意的是，据外媒报道，在经历两年的停滞不前后，奢侈品行业回暖，其主要原因在于中国顾客购买力恢复。2017年，中国大陆奢侈品销售将增长18%，中国人境内外的购买力占据全球奢侈品销售总额的32%。

面对消费习惯升级的大势所趋，奢侈品集团开始尝试触及快闪店等新的零售模式，换掉核心设计师来押注年轻消费群体。

近年来，很多消费者尤其是千禧一代将购买奢侈品的渠道转向线上，为了迎合消费者的消费习惯，奢侈品牌开始加速布局电商渠道。有数据显示，大部分消费者更习惯于通过手机移动端浏览和购买商品，就国内市场而言，目前奢侈品在线销售占国内整体销售额的20%。

同时，各大奢侈品牌为了抢占年轻市场，也适时推出针对年轻消费者的营销策略。今年，LV、Gucci、Dior贴近年轻消费者，产品设计上贴近涂鸦风、街头风等等，得到了年轻人的共鸣。

越来越多奢侈品牌和潮牌联乘合作，让自己也变得“有趣”。LVMH集团旗下品牌LV在今年推出LV × KOONS以及LV × Supreme联名系列迎合年轻消费者需求；连保守的Chanel也将和Pharrelll Williams，adidasOriginals推出联名款运动鞋；Balenciaga年初模仿宜家推出购物袋，刚刚又和Crocs出联乘，虽然频频被说丑，可不并不影响它的超高热度。

同时，LVMH集团还推出了涵盖150多个品牌的奢侈时尚电商平台24Sevres.com，并于今年7月在中国上线运营。爱马仕集团也在今年推出了新款香水Twilly，以年轻消费者作为主要受众人群。

为了迎合年轻一代，Gucci也再次更换了品牌设计师。业内人士指出，Gucci的业绩大幅回暖实际上主要得益于设计师的更换，从新上任的创意总监Alessandro Michele在上任后的第一场秀场演出就可以看到，同以前的产品对比，Gucci年轻化的趋势越来越明显。

伴随奢侈品消费热潮的持续回流提升，各品牌已经开始重新步入稳步增长的轨道，但不可否认的是奢侈品行业品牌竞争依旧激烈，奢侈品行业依然面临来自各方的压力。未来能否持续保持增长，还有待观察。