如果看看最近分析咨询机构对于奢侈品市场前景的判断，那么就不难理解奢侈品牌广告主们前阵子扎堆投广告的大手笔了——不管是咨询公司贝恩还是债券评级机构穆迪，都发布报告称全球奢侈品市场增长率将较之前两年有显著提高。
换言之，在这些权威机构看来，全球奢侈品市场真的正在复苏。
具体来看，贝恩咨询给出的数据相对“保守”。在其与意大利奢侈品行业协会联合发布的相关报告中，全球奢侈品市场2017年总营收有望从2016年的2490亿欧元提升至2590亿欧元，增幅范围将在2%至4%。这一数字高于其在2016年10月给出的1%-2%增速的预测。
而穆迪给出的数字更振奋人心。在其发布的全球奢侈品公司调研报告中，由其统计的2017年全球奢侈品公司业绩涨幅中位数将达到7%。这一数字在2016年时仅为4%。
实际上，2017年一季度时，全球奢侈品市场整体表现已让不少人恢复了信心。贝恩咨询给出的数据显示，固定汇率计算下，一季度全球奢侈品行业取得了4%的增长。而看具体公司，LVMH和开云集团也都在该季度内取得强势增长，分别实现15%及31.2%的同比营收增幅。
但不得不说的是，这样的表现并不是普遍现象。在穆迪的报告中，诸如Ralph Lauren、Tiffany & Co.、被山东如意集团收购的Sandro、Maje等品牌组成的SMCP集团也都有被点名。尽管这些集团也被认为会在2017年实现营收增长，但增长幅度预计不会太大，至少不会有两位数的水平。
“整个奢侈品行业想要回到之前几年双位数的增长水平至少要到2020年，因为中国市场的增长放缓，顾客追求性价比对于价格敏感度高，而且旅游等体验消费也在上涨。”穆迪分析师Vincent Gusdorf在接受时尚新闻媒体《女装日报》采访时说。
这一方面与地域市场环境有一定关系。相较于逐渐从反腐及恐怖袭击连带效应中复苏的中国和欧洲市场，美国市场大大拖了全球奢侈品行业的后腿——因为美国品牌普遍大规模依靠百货渠道有关。我们此前已做过多次报道，美国百货行业在最近一两年衰退明显，大型百货关店潮不断。
不少公司在经营策略上的谨慎也在一定程度上反映了奢侈品市场大环境仍然严峻的事实。比如Ralph Lauren在之前几个月一直关闭店铺，其中有不少还是核心地理位置的旗舰店铺。而LVMH首席执行官Bernard Arnault则在集团一季度业绩发布后放话“更大的风暴正在路上”。
目前来看，奢侈品公司们希望将更多的钱投入到收购兼并中，以更好地应对尚不算理想的市场环境。
除了已尘埃落定的Coach收购Kate Spade、LVMH全股收购Christian Dio外r，Jimmy Choo和Bally也已被其母公司JAB放在了待售名单中，而Michael Kors和复星集团都是呼声颇高的买家。
另外根据汇丰银行给出的预测，开云集团很可能会出售这两年成了网红的运动品牌Puma来套现，为后续收购准备资金；另外，LVMH集团与历峰集团看起来也有理论上合并的可能。
（来源：界面新闻 楼婍沁）
