当“46号文件”确定全民健身、健康中国等概念上升为国家层级的发展战略时，“全民体育热”这股飓风就开始猛烈地刮了起来。里约奥运虽已结束大半年，奥运热却依然在延续。赛场上涌现了很多受人喜爱的体育明星，可当他们卸下光环之后，又能何去何从？有的人选择继续执教、有的人选择转型成电视明星、有的则进入体制从政，也有相当一部分人选择了经商这条路，开启体育创业模式。
体操王子李宁
1988年，李宁退役，并在次年5月加入健力宝。1994年9月，健力宝运动服装公司从集团母体上脱身，更名为李宁体育产业公司。2004年，“李宁”在香港上市，成为第一家在香港上市的国内体育用品品牌。
体操男神李小鹏
李小鹏是中国体操队有史以来夺得世界冠军最多的选手，退役后他效仿前辈李宁选择经商，创办非凡领越体育发展(北京)有限公司。公司目前已取得包括中国羽毛球公开赛、亚洲羽毛球锦标赛、世界羽联超级系列赛总决赛等多个大型羽毛球赛事在中国的举办权。同时，公司旗下还签约了刘璇、林丹、郑洁、潘晓婷等体育明星，为他们做商业独家代理。
羽毛球王子林丹
是两届奥运会冠军，同时也创办了两家体育经纪类公司，上海创领体育策划工作室和炫励(上海)商贸有限公司，而其最为人所熟知的，还是他自创的内衣品牌“Intimate by LIN DAN”，同时自己代言内衣，并为其拍摄了内裤广告。
跳水王子田亮
在退役之后，除了上综艺节目、拍广告、当主持人之外，同时也开始创业。2008年田亮成立了陕西田亮阳光体育运动有限责任公司，主要业务为经营健身会所、体育场馆，并承接各种体育竞赛与表演，积极探索与社区群众生活水平相适应的体育消费。
冰上蝴蝶陈露
陈露曾是中国花样滑冰队唯一成员，在1995年世界花样滑冰锦标赛上拿下中国人第一个花样滑冰世界冠军。退役后的陈露选择留在美国生活并学习北美冰雪的运营模式，并在2004年回国开始运营冰场。在此期间创建了深圳奥之星冰上运动咨询有限公司。上周末，陈露（北京）冰上中心开幕，发布了一系列冰雪IP计划。如今，“冰上中心”在各地都渐渐发展起来，将着力点放在冰雪体育项目的推广和青少年的培训上，致力于推动中国冰雪运动的快速发展。
