京东与天猫“三年第一”的超市争夺战益发激烈，母婴品类成为京东超市发力的新重点。
4月10日，京东超市宣布与花王、好奇等12家母婴品牌共同签署2017年采购协议。这其中不仅包括2017年京东超市将与上述品牌完成总金额不低于200亿元的采购。此外，双方还宣布将在产品定制、大数据分析、营销开放等领域加强合作。
据记者了解，京东超市在奶粉和尿布这两个母婴领域中消费频率最快的品类中，占据着行业第一的位置。中华全国商业信息中心发布的《2016年中国母婴快消品线上销售报告》数据显示，2016年全国B2C母婴快消品线上市场，京东占据了45%的市场分，成为中国线上母婴快消品的最大零售平台。
京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶对《华夏时报》记者等媒体表示，此次协议的签署意味着京东超市将与众母婴品牌形成合力，共同开拓未来市场的战略机会，助力京东超市实现“千亿计划”目标。2个月前，她曾宣布京东超市在2017年的整体目标是交易额过千亿。
线下的三四级城市成为京东母婴发力的重点市场。冯轶在今年2月也曾表示，2017年线上商超的四大全新的发展趋势之一是战场向三四线城市的转移。
京东超市宣布，其母婴品类将依托于京东的大生态体系，通过新通路的渠道触达更多三线城市以下的中小门店，通过与区域采销部合作，因地制宜地对区域用户进行覆盖。京东超市预计2017年，其母婴品类将通过新通路覆盖3万家门店，通过区域采销部触达上亿用户人群。
除此之外，京东超市还与贝全携手在线下开设“京东母婴体验店”，计划3年内在全国共开设5000家母婴消费体验店，重点覆盖三四线城市。
母婴品类的渠道变化只是京东商城整体渠道下沉的一个缩影。
4月10日下午，京东集团创始人刘强东在微头条宣布，未来五年京东将在全国开设超过一百万家京东便利店，其中一半在农村。他表示，这是继一万家京东家电专卖店计划后的第三个合作项目，此外还有一个线下线上融合项目暂时保密。
据《华夏时报》记者了解，承接这个计划的是刚成立一周年的京东新通路事业部。京东方面表示，京东便利店规划的主营品类是快消品，分100%从京东进货和部分进货两种模式，由京东物流负责配送到店。
